ใครไม่อยากตกเทรนด์ ใครเป็นนักออกแบบ นักการตลาดต้องรู้จัก “สีแห่งปี” สำหรับคนที่คิดว่า “แล้วยังไงล่ะ? ก็แค่สี” กินอยู่เป็น 360 องศาแห่งการใช้ชีวิตจะพามาปรับทัศนคติกัน ว่าสีนั่นไม่ได้เป็นแค่สี ไม่ได้กำหนดไว้ใช้ขายของเท่านั้น โดยเฉพาะสีที่ Pantone เลือกมาล้วนมีอะไรแฝงไว้มากมาย เกี่ยวไปถึงชีวิตและสังคมของปีนั้นๆ เลยเชียว
กว่า 20 ปีแล้วที่ Pantone กำหนด “สีแห่งปี” (COLOR OF THE YEAR) เป็นธรรมเนียมของทุกปีที่มาตั้งแต่ปี 2000 และสำหรับปี 2021 Pantone ยกให้สีเทา ’ Ultimate Grey’ และสีเหลือง ‘Illuminating’ ซึ่งสองสีนี้บ่งบอกอารมณ์ของปี 2021 ได้ดีที่สุด มีองค์ประกอบเกื้อหนุนซึ่งกันและกันได้ดีที่สุด
ความหมายของสี
- สีเทา Ultimate Grey เป็นสีเทาที่มั่นคง แน่วแน่ น่าเชื่อถือ คงทน สื่อถึงความแข็งแกร่งในการเผชิญความยากลำบาก
- สีเหลือง Illuminating เป็นสีเหลืองที่สดใส เปล่งประกาย มีชีวิตชีวา แสดงถึงความหวัง มองโลกให้แง่ดี
ดังนั้นความหมายของทั้งสองสีจึงเป็นเรื่องของความอดทน ความอบอุ่น และความหวัง ในขณะที่ผู้คนต่างมองหาวิธีเสริมสร้างพลังและความหวังที่จะเอาชนะความไม่แน่นอนที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยสองสี่นี้ที่เลือกมา ‘Pantone’ ตั้งใจจะมอบความหวัง แรงบันดาลใจ กำลังใจ และความแข็งแกร่งให้กับโลกที่ประสบกับการโควิด-19 ที่ยังไม่จบไม่สิ้น
“เราทุกคนตระหนักว่า เราไม่สามารถทำสิ่งต่างๆ ได้โดยลำพัง เราจำเป็นและต้องการกันและกัน รวมทั้งการสนับสนุนกันและกันทางอารมณ์และความหวัง นี่จึงเป็นสาเหตุที่เลือก 2 สีเพื่อมาเกื้อหนุนกันและกัน” ลีอาทริซ ไอส์แมน ผู้อำนวยการบริหารของ Pantone กล่าว
Pantone คืออะไร มีอิทธิพลแค่ไหน ทำไมต้องติดตาม?
บริษัทด้านการพิมพ์และการออกแบบของสหรัฐฯ ‘Pantone’ และเป็นผู้กำหนดมาตรฐานการเทียบสีที่เรียกว่า Pantone Matching System (PMS) เพื่อใช้ในโรงพิมพ์ทั่วโลก โดยจะมีการกำหนดเป็นรหัสสีขึ้นมาเพื่อให้สีตรงเป๊ะ เข้าใจตรงกัน (คล้ายๆ มาตรฐาน RGB CMYK)
เขาไม่ได้ทำกันเล่นๆ แต่มีการเฟ้นหาสีที่มีความสัมพันธ์กับผู้คนทั่วโลกอยู่ ณ ตอนนั้น นอกจากนี้ยังมีกรรมการที่เชี่ยวชาญร่วมกันคัดเลือกและตัดสินว่าสีประจำปีคือสีอะไร ฉะนั้น สีแห่งปีจึงมีความสำคัญมาก เพราะจะเป็นตัวกำหนดทิศทางการออกแบบในปีนั้นๆ เลยทีเดียว จึงเป็นที่ตั้งตารอแก่ผู้ทำงานสายออกแบบ นักการตลาด ผู้ประกอบการหรือแม้แต่คนทั่วไป
ความหมายของ COLOR OF THE YEAR ในปีที่ผ่านมา
2020 : Classic Blue ความสงบ, ความเชื่อมั่น และการเชื่อมต่อ เฉดสีน้ำเงินนี้แสดงให้เห็นถึงความน่าเชื่อถือและความมั่นคง ในขณะที่เรากำลังจะก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ เพราะเป็นปีแห่งความวุ่นวาย ผู้คนต่างต้องการความสงบ สบายใจ ศรัทธา และอยากเรียกคืนความเชื่อมั่นในตัวเองกลับมา
2019 : Living Coral สีส้มปะการัง อันเดอร์โทนทอง ดูแล้วอบอุ่น มีความเป็นธรรมชาติ สนุกสนาน และมีชีวิตชีวา ให้ความรู้สึกว่าเป็นสีที่ช่วยฮีลลิ่งเราหลังจากที่โดนเทคโนโลยีและ Social Media เข้าครอบงำเรามากเกินไป
2018 : Ultra violet ความลึกลับซับซ้อนของจักรวาล พลังแห่งความสร้างสรรค์ และจินตนาการ สร้างแรงบันดาลใจให้ออกไปค้นหาอะไรใหม่ ๆ ในจักรวาลที่ไร้ขอบเขต ความเฉลียวฉลาด และการมีวิสัยทัศน์ในการกำหนดอนาคต
2017 : Greenery สัญลักษณ์ของการเริ่มต้นใหม่ ความหวัง และการหวนคืนสู่ธรรมชาติอีกครั้ง สำหรับโลกอนาคตที่ต้องเผชิญกับสภาวะตึงเครียด
จะเห็นได้ว่าสีแห่งปีที่ Pantone เลือกไว้ในแต่ละปีช่างบ่งบอกเหตุการณ์ของปีนั้นๆ ได้เป็นอย่างดี จะเห็นได้ว่าสีไม่ใช่แค่มีไว้สวยๆ แต่มีความหมายลึกซึ้งกว่านั้นเยอะ และใครที่กำลัง Down ในช่วงนี้และต้องการกำลังใจ ขอให้รู้ไว้ว่าอย่างน้อยคุณก็ได้กำลังใจจาก Pantone 2021 แล้วค่ะ
“มีความหวังและเข้มแข็งไปด้วยกันนะ”
ข้อมูล : Pantone Rainmaker #Pantone2021
