ททท.ปักหมุดไทย ท่องเที่ยวคุณภาพสูง ชูยุทธศาสตร์ Values over Volumes โดยให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์ที่มีความหมายแก่นักเดินทาง ควบคู่กับการสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม เพื่อผลักดันประเทศไทยสู่การเป็น Asia’s No.1 High-Value & Meaningful Destination หรือ จุดหมายปลายทางท่องเที่ยวคุณภาพที่สร้างคุณค่าและความหมายอันดับ 1 ของเอเชีย
ผ่านแนวคิด “Healing is the New Luxury” คือความหรูหราในยุคใหม่ไม่ได้วัดกันที่ระดับราคาหรือบริการระดับพรีเมียมเพียงอย่างเดียว แต่ความหรูหราที่แท้จริงคือการมีเวลา การสัมผัสถึงความรู้สึก การเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้ง และการเดินทางกลับบ้านด้วยความรู้สึกที่ดีขึ้นกว่าเมื่อแรกเดินทางมาถึง เพราะผู้เดินทางในปัจจุบันมุ่งหวังมากกว่าเพียงการถ่ายรูปท่องเที่ยว แต่ต้องการฟื้นฟูพลังชีวิต เรียนรู้สิ่งใหม่ ใช้เวลาที่มีความหมายกับครอบครัว และชะลอจังหวะชีวิตเพื่อกลับมาเชื่อมโยงกับตนเองอีกครั้ง
ชูจุดขาย 4 ประสบการณ์ท่องเที่ยวมูลค่าสูง
พร้อมผลักดัน 4 ประสบการณ์ท่องเที่ยวมูลค่าสูง เพื่อดึงดูดนักเดินทางที่มองหาประสบการณ์แตกต่างและมีความหมายมากกว่าการท่องเที่ยวทั่วไปได้แก่
1.เทศกาล ประเพณี และวัฒนธรรมไทย ที่จะผลักดันให้เกิด Festival Economy นำวัฒนธรรมไทยสร้างรายได้ให้ท้องถิ่น อาทิ ประเพณีแห่เทียนพรรษาจังหวัดอุบลราชธานี ที่สร้างให้เป็นเทศกาลและวัฒนธรรมไทยไปสู่ระดับโลกได้ รวมถึง สงกรานต์ ลอยกระทง ประเพณีไหลเรือไฟ และเทศกาลร่วมสมัยอย่าง Wonderfruit และ Tomorrowland ที่สามารถกระตุ้นการเดินทางได้ในแต่ละช่วงได้ตลอดทั้งปี
2. มรดกโลกและเมืองสร้างสรรค์ ของไทย 9 เมืองในเครือข่าย UNESCO Creative Cities Network ซึ่งมีความโดดเด่นในด้านต่างๆ อาทิ อาหาร หัตถกรรม
3.การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์
4.การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ททท. วางเป้าหมายผลักดันไทยสู่ Global Health and Wellness Destination ซึ่งไทยมีจุดเด่นด้านความเป็นเลิศทางการแพทย์ ตั้งแต่โรงพยาบาลเอกชนและบริการสุขภาพเชิงป้องกัน การดูแลสุขภาพบนพื้นฐานวิทยาศาสตร์ ภูมิปัญญาท้องถิ่น ไปจนถึงกิจกรรมที่เชื่อมธรรมชาติกับการดูแลสุขภาวะ จังหวัดพังงามี Surf Therapy ซึ่งนำกิจกรรมโต้คลื่นมาผสมผสานกับการดูแลสุขภาวะทางอารมณ์ ขณะที่กรุงเทพฯ มีการพัฒนาบริการด้าน Longevity และโปรแกรมสุขภาพที่ใช้เทคโนโลยีวิเคราะห์ข้อมูลร่างกาย
ขณะเดียวกัน ททท. มุ่งส่งเสริมการกระจายนักท่องเที่ยวและรายได้จากเมืองท่องเที่ยวหลักสู่เมืองท่องเที่ยวศักยภาพ โดยคัดเลือก พื้นที่เป้าหมายสำคัญ 19 แห่ง พร้อมผลักดันชุมชนท่องเที่ยวเป้าหมาย 55 ชุมชน เพื่อสร้างโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้สัมผัสประสบการณ์ใหม่ที่หลากหลาย
