หลังจากพี่มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ได้ออก Algorithm ใหม่ในการลด Reach ของ Page ต่างๆ คราวนี้ พี่มาร์กก็ได้จัดกฎใหม่สำหรับการทำโฆษณาบน Facebook มาให้นักการตลาด ต้องร้อนๆหนาวๆกัน…
กินอยู่เป็น 360 องศาแห่งการใช้ชีวิต พาไปติดตามเรื่องราวของ “เฟซบุ๊ก” (Facebook) ได้ประกาศนโยบายใหม่สำหรับการโพสต์เนื้อหา (Branded Content Policies) โดยระบุให้เพจและโปรไฟล์เฟซบุ๊ก รวมถึงบัญชีผู้ใช้ Instagram จะต้องปฏิบัติตามกฎ อาทิ
1. ห้ามใส่โฆษณาก่อน คั่นกลาง หรือหลังเนื้อหาวิดีโอหรือเสียง
- ห้ามใส่โฆษณาแบบแบนเนอร์ ไว้ในวิดีโอหรือรูปต่างๆ
- ห้ามใส่โฆษณาภายในช่วงสามวินาทีแรกของวิดีโอ และโฆษณาหลังจากนั้น จะต้องมีความยาวต่อเนื่องไม่เกินสามวินาที และต้องไม่รวมอยู่ใน Facebook Stories หรือ Instagram Stories
- เพจของรายการโชว์ ต้องไม่มีเนื้อหาที่มีแบรนด์ เป็นโลโก้รายการหรือในวิดีโอตัวอย่าง
- ห้าม Tag เนื้อหาที่มีตราสินค้า กับเพจ หรือพันธมิตรทางธุรกิจโดย ไม่ได้รับอนุญาต เป็นต้น
กฎเหล่านี้ถูกมองว่า จะส่งผลกระทบต่อการทำงานต่อผู้ดูแลเพจ นักการตลาด และนักโฆษณาอย่างแน่นอน เพราะเฟซบุ๊ก ได้กำหนดบทลงโทษที่ชัดเจนขึ้น เริ่มตั้งแต่การแจ้งเตือนไปจนถึงสั่งปิดเพจ ในขณะที่เทคนิคที่ถูกห้ามดังกล่าว ส่วนใหญ่ก็มักจะมีการใช้กันอยู่บ้าง ทั้งนี้กฎคุมเข้มดังกล่าวเฟซบุ๊กจะเริ่มบังคับใช้ ตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคมนี้เป็นต้นไป
สำหรับประเทศไทยที่ใครหลายคนยังมองว่า เฟซบุ๊ก เป็นสื่อช่องทางหลักของการทำการตลาด เราคงต้องหาวิธีรับมือกับ การผุดไอเดียใหม่ของพี่มาร์กกัน และในขณะเดียวกันคงต้องฉุกคิดสักนิด ว่าการทำการตลาดบนเฟซบุ๊ก ควรมองเป็นแค่ช่องทางหนึ่ง หรือควรให้เป็นช่องทางหลักกันแน่?
และนี่คือหนึ่งในวิถีแห่ง กินอยู่เป็น 360 องศาแห่งการใช้ชีวิต
