เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทวิจัยตลาด Sensor Tower ได้มีการเปิดเผยว่า TikTok แอพพลิเคชั่นแชร์คลิปวิดีโอสั้น กำลังมาแรงมากๆ โดยมียอดดาวน์โหลดทั้งบน App Store และ Google Play สูงถึง 1,500 ล้านครั้งทั่วโลกเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา โดย อินเดีย คือประเทศที่มียอดดาวน์โหลดเป็นอันดับหนึ่งที่ 466.8 ล้านครั้ง หรือ 31% จากทั่วโลก รองลงมาคือ จีน และ สหรัฐอเมริกา (อ่านประกอบ : 3 แอพฯ มาแรงสายบันเทิง เมื่อ Application ไม่อยากถูก Disruption )
ทั้งนี้ ถ้านับเฉพาะปี 2562 พบว่า 9 เดือนแรกของปีนี้ TikTok มียอดดาวน์โหลด 614 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 6% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ขณะเดียวกันก็ทำรายได้รวมกันทั่วโลกถึง 175 ล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 5.6 พันล้านบาท) และกลายเป็นแอพฯที่ไม่ใช่เกมที่มียอดดาวน์โหลดมากเป็นอันดับ 3 รองจาก WhatApp ที่มียอดดาวน์โหลด 707.4 ล้านครั้ง และ Facebook Messenger ยอดดาวน์โหลด 636.2 ล้านครั้ง ตามลำดับ
ปัจจุบัน Tik Tok กำลังเป็นที่นิยมในหมู่วัยรุ่น Gen Z ทั่วโลกมากขึ้นเรื่อยๆ และนักการตลาดหลายแบรนด์เริ่มหันมาสนใจใช้เป็นช่องทางสื่อสารการตลาด เพื่อสร้างการรับรู้ เพิ่มการมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากขึ้น หลังวิธีการตลาดรูปแบบเดิมเริ่มไม่สามารถเข้าถึง หรือ ดึงความสนใจจากกลุ่ม Gen Z น้อยลง
และอีกมุมหนึ่งที่น่าสนใจนั่น คือ Tiktok ถูกกลุ่มวัยรุ่นนำมาใช้เป็นช่องทางสร้างสรรค์วิธีส่งสัญญาณ นัยยะ เสียดสีสังคม การเมืองมากขึ้นด้วย เช่น กรณีวัยรุ่นสาวชาวอเมริกันโพสต์คลิปสอนดัดขนตา แฝงการเรียกร้องให้โลกตระหนักถึงกรณีจีนกักกันชาวมุสลิมอุยกูร์ จนกลายเป็นกระแสไวรัลที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวาง จนถูกแบนจากเจ้าของแอพฯ Tiktok ในที่สุด
อ้างอิงที่มาข้อมูลจาก : https://edition.cnn.com/2019/11/27/tech/tiktok-xinjiang-eyelash-curling-scli-intl-hnk/index.html
